시장은 점점 공급자 주도형에서 소비자 주도형으로 변해가고 있습니다. 소셜미디어가 일상의 중심에 자리 잡으면서, 인플루언서 시장은 비대하게 성장하고 있습니다. MZ세대에게 인플루언서란 ‘공구’(공동구매)라는 이름으로 정립된 구매 채널이 되었어요. 이들은 제품의 높은 퀄리티를 자랑하고, 거대한 바잉 파워를 보유하며 커머스 시장을 선도하고 있습니다. 브랜드는 모방심리를 자극하는 고유의 파워마저 인플루언서에게 자리를 내어주고 있죠. 

MZ세대 55명에게 물었다

그렇다면 MZ세대는 왜 인플루언서 공구를 선호하는걸까요? 더에스엠씨그룹 연구진은 실제 인플루언서 공구를 경험해본 MZ세대 55명을 대상으로 설문조사를 진행했습니다. (밀레니얼 1세대 12.7%, 밀레니얼 2세대 47.3%, Z 1세대 40%) 소비자의 리얼 보이스를 바탕으로 인플루언서 공구의 저력을 확인하기 위해서요.